Steeds meer organisaties communiceren over duurzaamheid. Denk aan uitspraken als ‘duurzaam’, ‘milieuvriendelijk’, ‘CO₂-neutraal’ of ‘circulair’. De nieuwe Europese Green Claims Directive stelt hiervoor strengere eisen. Organisaties moeten duurzaamheidsclaims straks kunnen onderbouwen met objectief, controleerbaar bewijs.
Wat verandert er?
De Green Claims Directive is bedoeld om greenwashing tegen te gaan en consumenten en zakelijke afnemers beter te beschermen tegen misleidende duurzaamheidsclaims.
Dat betekent onder meer dat organisaties:
algemene termen zoals duurzaam, groen of klimaatvriendelijk niet meer zonder onderbouwing mogen gebruiken;
moeten kunnen aantonen waarop een claim is gebaseerd;
duidelijk moeten zijn over gebruikte meetmethoden en vergelijkingen;
transparant moeten communiceren over de werkelijke milieu-impact van producten en diensten.
Een claim als ‘CO₂-neutraal’ is bijvoorbeeld niet vanzelfsprekend toegestaan wanneer deze uitsluitend is gebaseerd op compensatie van uitstoot.
Wat betekent dit voor organisaties?
De nieuwe regels raken veel meer dan alleen de duurzaamheidsafdeling. Ook communicatie, marketing, sales en directie krijgen ermee te maken.
Organisaties doen er verstandig aan om hun:
website;
brochures;
offertes;
social media;
persberichten;
aanbestedingsteksten;
productinformatie;
presentaties
kritisch te beoordelen op duurzaamheidsclaims die mogelijk extra onderbouwing vereisen.
Waarom is dit tevens een kans?
Organisaties die hun verduurzaming serieus aanpakken, kunnen zich nog sterker onderscheiden.
Transparante, goed onderbouwde communicatie vergroot het vertrouwen van klanten, inwoners, opdrachtgevers, investeerders en andere stakeholders. De Green Claims Directive stimuleert organisaties om duurzaamheid niet alleen te gebruiken als marketingthema, maar als aantoonbaar onderdeel van de bedrijfsvoering.
Hoe Bureau MVO hierbij helpt
Bij Bureau MVO zien we dat veel organisaties wel duurzame ambities en/of duurzame doelen behaald hebben, maar moeite hebben om deze helder, geloofwaardig en aantoonbaar te communiceren.
Wij ondersteunen bedrijven, overheden en maatschappelijke organisaties onder meer met:
strategisch communicatieadvies over duurzaamheid;
procesbegeleiding bij complexe maatschappelijke transities;
het ontwikkelen van een geloofwaardige communicatiestrategie;
het beoordelen en aanscherpen van duurzaamheidsclaims;
stakeholdercommunicatie en participatie;
het vertalen van technische en ESG-informatie naar begrijpelijke communicatie.
Ons uitgangspunt is eenvoudig: duurzaamheidscommunicatie moet niet alleen inspireren, maar ook aantoonbaar juist zijn. Daarmee verklein je het risico op greenwashing én bouw je aan vertrouwen.
Wil je weten wat de Green Claims Directive voor jouw organisatie betekent? Neem gerust contact op met Bureau MVO!